武汉APP开发:资讯app如何借机“上位”

内容付费时代,(有效)知识变的越来越贵。国外暂且不谈,国内一年时间不到,值乎、分答、得到等社交网络纷纷推出知识付费阅读。从市场反馈结果来看,效果似乎还可以,人们对优质内容有着较强的购买意愿。

付费崛起,意味着人们对优质内容的渴求,也表示在内容为王的时代,将优质内容有效变现,甚至衍生出一条内容产业链,是内容生产者首要考虑的问题。不过首先,得先学会活下去。

1消费升级,知识付费兴起

消费升级时代,消费形态从购买产品过渡到了购买服务,大众产品逐渐中高端化、个性化。内容产业则正是这种服务中的一种主流,例如电影,票房。

你可能会注意到,你自己或者你身边的人,以前不怎么去电影院看电影,到现在去电影院的频率越来越高,甚至成为一种习惯。2015年电影院线票房收入飚升50%,这个数据就可以表示,电影作为内容产业,已经成为了人们购买服务的主场。

好的流量价值不完全建立在数量上,质量才是最重要的。目前国内用户中,草根信息流具有更加庞大的市场,但看外刊、纪录片人数也不少。后者偏向“优质信息流”,他们往往比草根信息流更具商业价值。而同时,草根信息流也正在分化为更多的优质信息流,优质信息流具有中产阶级属性,他们才是内容付费的主力军。

武汉APP开发:资讯app如何借机“上位”

2依托免费平台的付费

当然,付费产品也不都是一开始就要求付费的,它们往往还需要依靠免费平台的孵化。比如值乎,在知乎这个平台下衍生的一个产品,如果脱离了知乎,它没有了大V和那么多粉丝作为基础,是很难变现的。

目前来看,付费产品从生产者人数和付费规模方面,都难以和传统资讯app抗衡。人们已经习惯免费获得资讯,对门户而已,它们主要是通过向用户展示广告来盈利。然而,无论是四大门户,还是其他垂直类这样传统的资讯app,对于付费和免费产品都还在衡量,如何让它们做到平衡。

付费崛起,给资讯app带来的影响是,一方面,收入来源多样化;另一方面,如何保证在免费内容质量不受影响的前提下,把优质付费内容隔离开来。

3资讯app何去何从?——专业化和兴趣化

除了四大门户app,我们通常在微信、QQ和支付宝这三个app上花的时间比较多。在新闻分发上,资讯app也面临着社交网络(微信、微博)和手机浏览器的激烈竞争。资讯app可以利用自己的优势——专业化和兴趣化,吸引用户。

专业化方面,以四大门户网站的资讯app为例,通过已有的社交网络导流,内容方面更接近新闻专业。而直播的出现,更是为资讯app添了一把旺火。腾讯新闻主题“新年味,爱相随”及系列专题,网易新闻主题“世界再大,也要回家”,搜狐主题“下一站幸福”等主打温情直播的节目,为资讯app开辟了流量黑洞。

兴趣化方面,以今日头条为例。其作为资讯类app的后起之秀,因为缺乏导流渠道,以迎合大众口味的策略,通过向用户推送他们感兴趣的内容,以娱乐化、轻松化的方式吸引了大量用户。

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